Le script est la colonne vertébrale de votre vidéo. Pour éviter tout mal de dos, mieux vaut bien le rédiger.
Il est à la base de la vidéo, véritable fondation du projet. Un script mal écrit, mal pensé et c’est toute la vidéo qui s’écroule. Que vous réalisiez une vidéo explicative, une présentation de produit ou une histoire de marque, un script soigneusement rédigé peut élever votre motion design sur de nouveaux sommets.
» Pour écrire de belles fondations, quelques étapes sont nécessaires :
Comprendre votre public et votre objectif (Checklist). Comment structurer votre script. Tips & astuces.
Comprendre votre public et votre objectif (Checklist) :
Avant de sauter, tête la première, dans le grand bain des mots en couchant votre stylo sur le papier, prenez le temps de vous poser quelques questions essentielles à la bonne rédaction de votre script.
✅ À qui s’adresse votre vidéo ?
✅ Quel ton adopter pour parler à votre cible ?
✅ Quels sont les problèmes qu’elle rencontre et qu’il faut résoudre ?
✅ Comment se sent votre cible vis à vis de ces problèmes ?
✅ Comment les résolvez-vous ?
✅ Quels sont vos avantages ?
✅ Quelle(s) action(s) votre cible doit-elle effectuer après avoir regardé la vidéo ?
✅ Où sera diffusée la vidéo ?
✅ Quels sont les + et les – de cette diffusion ?
✅ Quels sont les codes, les spécificités de ce(s) media(s) ?
✅ Quelle est la durée de la vidéo ?
👉 Comment structurer votre script :
Une fois que vous avez coché toutes les cases de l’étape précédente, vous pouvez maintenant commencer à rédiger votre script… Mais comment faire ? Comment structurer son récit ? Des fondations qui supportent la maison, ça ne se construit pas d’un coup de baguette magique.
Il existe plusieurs structures sur lesquelles vous baser pour rédiger un script. Lorsque nous parlons vidéo motion design et pour être sûr de viser juste, une structure sort du lot.
» Contexte > Problème > Solution > Preuve > Call-to-action
Contexte :
Les premières secondes de votre vidéo sont cruciales. C’est dans ce court laps de temps que la personne regardant votre vidéo va choisir, ou non, de continuer. Une bonne accroche pour « ferrer » votre spectateur.ice est donc indispensable. Trouvez une intrigue, questionnez, surprenez… Bref, attisez la curiosité, donnez envie d’en savoir plus.
Problème :
Le problème c’est avant tout le besoin de votre cible que vous avez identifié. Vous exposez ce que vous proposez de résoudre. Le spectateur.ice doit donc se reconnaître comme sujet.e à ce problème. Si vous n’avez rien à résoudre, vous n’apportez aucune plus-value.
Solution :
C’est votre grand moment. Le moment où vous arrivez en sauveur. Le moment où vous apportez la solution au problème de votre cible. Le moment où cette dernière devient à l’écoute de votre proposition de valeur/commerciale.
Preuve :
Avancer c’est bien, prouver c’est mieux. Pour convaincre, vous allez donner vos arguments pour prouver vos dires. Vous allez offrir sur un plateau vos avantages, vos bénéfices et tout ce qui pourra convaincre que vous êtes la bonne personne pour résoudre leur problème. Vous et pas une autre.
Call-To-Action :
Maintenant, vous n’avez plus qu’à les inciter à agir. Et pour cela, quoi de mieux que de leur mâcher le travail en leur disant ce qu’ils/elles doivent faire ? Un bouton, une URL, un texte, bref, une action claire et simple à faire pour transformer l’essai.
👉 Tips & Astuces :
Quelques conseils qui flottent ici et là pour parfaire votre rédaction :
- 150 mots, c’est environ 1 min de voix off.
- Évitez les introductions avec votre logo.
- Poser une question en introduction est souvent une bonne idée pour « ferrer » le.a spectateur.ice.
- Un seul problème à la fois. Trop de messages différents et rien n’est retenu.
- Rendez votre solution unique. Insistez sur le « pourquoi vous et pas un autre ».
- Soyez clair.e dans le texte de votre CTA. Utiliser le « je » dans le texte, ex : « Je m’abonne ! »
- Utilisez de la voix off. L’humain et la voix font toute la différence.
- Mettez du sound design. Cela peut être un budget supplémentaire certes, mais la vidéo passera dans une toute autre dimension.
- Apportez des détails de ton, de jeu, de ce qui se passe à l’écran pour donner du corps à votre script.
Pour conclure :
Rédiger un bon script n’est donc pas si facile, mais en respectant quelques étapes simples, vous pouvez arriver à un résultat digne de ce nom. Cependant, vous n’avez pas toujours les compétences (ou le temps), pour construire les fondations de votre maison où remédier à votre mal de dos. Il faut alors passer par des professionnels ayant plusieurs années d’expertise dans le domaine afin de vous accompagner.
» Ainsi, je serais ravi de vous apporter mon expertise pour rédiger votre script et réaliser votre vidéo motion design.
